Поскольку на горизонте маячит потенциальный запрет TikTok в США, представители поколения Z обдумывают, какое приложение могло бы занять его место.
Есть несколько претендентов, но, похоже, для многих молодых людей Instagram не входит в их число.
Джози, создатель контента поколения Z, недавно заявила в TikTok, что, возможно, она смогла бы справиться с запретом, если бы публикация в Instagram не была таким «ритуалом унижения».
«Законопроект о запрете TikTok только что был принят Палатой представителей, и это досадно», – сказала она. Но идея опубликовать свой контент TikTok в Instagram Reels на глазах у всех, кого она знала в старшей школе, не была привлекательной.
«Я не знаю об этом. Мне очень жаль», – сказала она. «Я не знаю, хватит ли у меня смелости действительно сделать это. Это большой вопрос».
Во вторник Сенат США принял законопроект, согласно которому TikTok может быть удален из магазинов приложений. Президент Джо Байден подписал закон в среду, давая ByteDance девять месяцев на то, чтобы продать свои активы TikTok в США или столкнуться с общенациональным запретом.
Создатели очень недовольны, считая потенциальный бан лицемерием и ущемлением их свободы слова.
Хотя наиболее очевидным решением для них было бы начать публиковать свой контент на Instagram Reels – платформе коротких видео Instagram – этого не произойдет, рассказали Business Insider несколько пользователей Zoom.
Многие заявили, что, скорее всего, продолжат использовать Instagram для историй и личных сообщений, но он не заменит TikTok, когда дело доходит до загрузки контента и прокрутки.
Трудно делать резкие заявления о каком-либо поколении, особенно о том, которое охватывает возраст от 12 до 27 лет, но массовый исход тех, кто использует TikTok, в фотоприложение Meta маловероятен, говорят они.
По их словам, они предпочли бы рискнуть и создать что-то новое, например, Clapper, или вложить свою энергию в короткометражки на YouTube.
«Мы, вероятно, разошлись бы по миллиону разных мест, бомбардируя наших друзей и подписчиков сообщениями типа «приходите, следуйте за мной сюда» во всех мыслимых социальных сетях», – сказала BI Габриэль Яп, писательница поколения Z.
«Мы были бы как цифровые беженцы, потерянные и немного напуганные, но будьте уверены, мы где-нибудь восстановим наши онлайн-сообщества».
Джози не раскрывает свое полное имя в TikTok и сказала, что в реальной жизни у нее там заблокированы все, включая ее друзей и бойфренда.
«Так что у меня на самом деле есть этот милый, уютный маленький открытый публичный дневник, и я никогда не чувствую, что мне нужно поговорить об этом лично», – сказала она.
В любом случае, я думаю, подпишитесь на меня в инстаграме
Молодежь по-прежнему пользуется Instagram. В 2022 году он был объявлен «завершившимся», но в некоторой степени вернулся. В 2023 году Instagram скачало больше людей, чем TikTok, и Threads имел неожиданный успех. Поколение Z и миллениалы также по-прежнему активны там.
Но представители поколения Z, которые говорили с BI, сказали, что все платформы социальных сетей преследуют разные цели, и они сомневаются, что Instagram сможет передать волшебство прокрутки в TikTok.
Опрос Pew Research Center показал, что YouTube является крупнейшей социальной сетью среди подростков в США: 93% респондентов в возрасте 13 – 17 лет заявили, что используют ее. TikTok находится на втором месте с 63%, за ним следует Snapchat с 60%.
Instagram немного отстает: 59% респондентов заявили, что использовали его, хотя более чем в два раза больше (17%) заявили, что использовали TikTok «почти постоянно» по сравнению с Instagram (8%).
Поколения также используют Instagram немного по-разному. Согласно прошлогоднему опросу YPulse, фильтры и ролики остаются более популярными среди миллениалов, чем поколение Z, в то время как зумеры отдают предпочтение историям и личным сообщениям.
Хотя у них может быть учетная запись для документирования своей социальной жизни, как у миллениалов есть страница в Facebook, которая пылится, зумеры уже некоторое время находят Instagram довольно неприятным.
В 2022 году писательница поколения Z Хибак Фара объяснила в блоге о Nylon, почему приложение вызвало у ее поколения «неприятность».
По словам Фары, Instagram «скучен, утомителен и в целом не интересен» по сравнению с TikTok, который процветал во время пандемии и быстро стал ее самой используемой социальной сетью.
Настроения растут. Многие пользователи TikTokers заявили, что считают Instagram «смущающим».
«Теперь я ненавижу постить в Instagram», – сказала Табита Мэй, автор, публикующая сюжетные видеоролики. В недавнем сообщении в TikTok она сказала, что за последние несколько лет произошел «сдвиг», когда публикация публикаций в Instagram стала «безумно напряженным и нервным процессом».
«Публикация кажется неприятной», – сказала она. «Честно говоря, мне кажется, что каждый раз, когда я публикую, меня осуждают все, кого я когда-либо встречал».
публикация в инстаграме = публичное унижение #instagram #тревога #igisdead #instagramisdying #публикация в инстаграм #смущающий #относительный #для вас #fyp #вирусный
Комментаторы поддержали мысли Мэй, а некоторые заявили, что, по их мнению, Instagram слишком «фильтрован», и что они удалили приложение и почувствовали себя от этого лучше.
Яп рассказала BI, что ей нравится «хорошо подобранный канал и эстетичная история», но Instagram может показаться слишком «отполированным».
«Как будто все пытаются создать идеальную жизнь», – сказала она. «В TikTok главное – быть грубым, забавным и настоящим».
Кэт, родившаяся в 1998 году и работающая в социальных сетях, сказала BI, что она не думает, что молодые люди, скорее всего, наводнят Instagram.
Она сказала, что ее собственная лента «вышла из строя и больше не доставляет удовольствия».
Материнская компания Instagram, Meta, на этой неделе увеличит расходы, чтобы превратиться в «ведущую компанию в области искусственного интеллекта в мире», в результате чего ее акции упали более чем на 12% на предрыночных торгах в четверг.
Компания уже начинает делать это с предстоящим запуском своего чат-бота Meta AI в Facebook, Instagram, Messenger и WhatsApp.
Неясно, смогут ли такие инструменты искусственного интеллекта убедить поколение Z прокручивать Instagram и использовать его чаще. Однако Софи Лунд-Йейтс из Hargreaves Lansdown рассказала BBC, что «существенные инвестиции» Meta в искусственный интеллект помогли ей заставить людей проводить время на ее платформах.
Snapchat также «отчасти мертв», сказала Кэт, а его курируемый контент «является адской дырой для кликбейта».
«Мое непопулярное мнение заключается в том, что YouTube Shorts имеет следующий лучший алгоритм после TikTok», – добавила она. «Думаю, если бы TikTok запретили, я бы пошел туда. Очевидно, это было бы не так хорошо».
Джексон Уиттл, представитель поколения Z старшего возраста, сказал BI, что придерживается другого мнения.
«Если TikTok запретят, думаю, я мог бы использовать это как повод полностью отказаться от социальных сетей», – сказал он, за исключением X, который ему нужно использовать для работы.
Однако он сказал, что многие из его друзей рады перейти в Instagram, поскольку они уже являются его активными пользователями. По его словам, они используют Reels, чтобы не чувствовать себя обделенными тенденциями TikTok.
«Мне кажется, что Instagram настолько сильно продвигает Reels, что довольно легко нажать на что-нибудь и попасть в бесконечную прокрутку», – добавил он.
Что касается Clapper, дубля TikTok, который был создан как платформа для поколения X и миллениалов, некоторые молодые создатели полностью за него.
TikToker Кассандра Мари, например, назвала Clapper «новым TikTok» и высоко оценила потенциал роста приложения, а также ностальгическое ощущение того, что оно похоже на TikTok в первые дни его существования.
Отвечая на @tatlondono, слышали ли вы о Клэппере? #clapper #clapperapp #tiktokban #tiktoktips #tiktoktricksandtips #tiktokadvic
Несколько создателей поделились своими никнеймами Clapper, надеясь скопировать туда своих подписчиков, если TikTok закроется.
Но отзывы были неоднозначными: некоторые говорили, что качество видео плохое, а темпы роста числа подписчиков непостоянны.
Кэт тоже не убеждена. Она сказала, что это напомнило ей первые дни существования TikTok примерно в 2018 году, «когда это было неприятно».
«Но вместо того, чтобы съеживаться с подростками и косплеерами, это дает более взрослую и консервативную публику», – сказала она. «Нет ненависти к ним, но я не думаю, что на данный момент это шаг для поколения Z».
Яп сказала, что слышала слухи о том, что люди переходят на Discord и Twitch, но на этих платформах нет коротких видеороликов, которые люди могли бы бесконечно прокручивать, как это делает TikTok.
По ее словам, мысль о запрете TikTok пугает, но представители поколения Z «адаптируемы» и «креативны» и найдут способ продолжать делиться своим мнением, что бы ни случилось.
«Интернет огромен, и куда бы мы ни приземлились, поверьте, он будет наполнен мемами, юмором поколения Z и достаточным количеством сарказма, чтобы подпитывать всю нацию», – сказала она.
